鵬遠國際跨境訊，2024年至今TikTok Shop在東南亞電子商務市場中繼續(xù)強勁增長，已經(jīng)極大動搖到了Shopee和Lazada的地位。

2023年，TikTok的商品總成交額（GMV）達到了163億美元，比2022年增長了三倍多，這種增長主要得益于其與印尼電子商務平臺Tokopedia的合并。

TikTok通過新的營銷策略，吸引了大量Z世代用戶，其聯(lián)盟計劃允許任何TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者成為聯(lián)盟營銷者，觀眾只需點擊視頻中的按鈕即可購買產(chǎn)品，從而為創(chuàng)作者帶來銷售傭金，這種內(nèi)容驅(qū)動的購物模式使TikTok在短時間內(nèi)積累了大量用戶和市場份額。

面對TikTok Shop的崛起，Lazada也做出了相應調(diào)整，Lazada在其位于泰國的物流中心實施了一項財務調(diào)整策略，自7月1日起，對平臺上的市場賣家征收了額外的2-3%費用，使得總費用比率調(diào)整至5%-8%的區(qū)間，此調(diào)整依據(jù)商品種類各有不同，旨在優(yōu)化成本分配并提升服務效率。

而Shopee方面，雖然它仍然是東南亞最大的電子商務平臺，占有48%的市場份額，然而，Shopee通過削減成本和增加市場營銷支出，努力保住自己的市場份額，而Lazada則在重新調(diào)整其業(yè)務模式以實現(xiàn)盈利